營銷策劃

2018-10-17

  營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為,是為了改變企業現狀,達到理想目標,借助科學方法與創新思維,分析研究創新設計并制定營銷方案的理性思維活動。
 
  營銷策劃是根據企業的營銷目標,以滿足消費者需求和欲望為核心,設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程。
 

  南昌至尚傳媒有限公司是南昌企業營銷策劃公司,是一家提供企業品牌策劃方案、品牌規劃、品牌咨詢、品牌管理等服務的南昌策劃公司,幫你打開市場的品牌策劃公司和品牌營銷咨詢公司。


 
  營銷策劃的作用

  (1)有助于企業營銷活動的目的得到進一步地明確。大凡做過營銷策劃的企業,對企業未來時期的任務、目標、投資組合計劃、企業擴張的方式和途徑都非常清楚,這就可以從根本上消除企業經營活動的盲目性,凡是與企業營銷目標不符的事情就不會發生,耗費企業有限的資源的現象也就可以避免。
 
  (2)有助于提高企業營銷活動的針對性。任何營銷策劃方案都是在特定企業營銷目標指導和約束下作出的,因此,這就確保了企業日后營銷活動的針對性,即每一項工作、每一項措施都是為了解決企業特定時期將要面臨的特定問題。看得準,做得準,營銷效果自然有保障。
 
  (3)可以增強企業營銷活動的計劃性,避免主觀隨意性。營銷策劃把企業未來時期的活動內容進行了詳盡的安排,是企業各個部門、各個員工的行動綱領。一般情況下,只要市場形勢沒有發生大的變化,就應當不折不扣地予以執行,這樣,就可以使企業的營銷走上規范有序的軌道。
 
  (4)實現企業營銷活動的個性化和差異化。隨著消費者個性的發展及個性化消費的日漸突出,企業要在市場競爭中立于不敗之地,就必須依靠個性化和差異化的產品、服務和營銷方式實現企業營銷的個性化和差異化,才能吸引住消費者的目光,抓住消費者的心。雖然個性化和差異化的基礎是客觀的,是消費者需求特點和競爭者的行為,但是,如果沒有策劃人員的高瞻遠矚和敏銳的洞察力,也是難以發現這些特點和差異的,對許多企業而言,個性化和差異化營銷將只能是一個夢。
 

  營銷策劃的特點

  至尚傳媒認為營銷方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強烈的針對性、突出的操作性、確切的明了性等特點,即體現“圍繞主題、目的明確,深入細致、周到具體,一事一策,簡易明了”的要求。


 
  營銷策劃是為企業的市場營銷活動方案進行全面的設計,這其中包括對營銷行動步驟進行銜接安排,對行動可能出現的結果進行預測應變的謀略活動。這種為實施營銷目標而對營銷策略進行實際運用的活動,是營銷管理全過程的重要組成部分。要使營銷策劃充分發揮作用,其組織與管理都是不容忽視的重要問題。
 

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