品牌Logo的第一性原理是什么?

2019-12-16

我們每一個人都是靠詞語和符號來認識這個世界的。掌握符號學和詞語學,就掌握駕馭這個世界的認知標準。策劃品牌,或者品牌設計這些工作的本質是什么?無中生有。在你的品牌沒有出生的時候,這個世界是沒有一個這樣的品牌。就像麥當勞沒有進入中國的時候,中國是沒有麥當勞的。但現在你看到這個M和麥當勞就知道去他那買漢堡。
品牌設計的的第一性原理,是為消費者建立對你品牌的認知標準。
企業在今后發展中,讓所有的消費者看到這個符號和詞語就知道是你的品牌。不管是設計一個品牌的符號,甚至一個宗教,一個國家,都是這個第一性原理。建立認知標準。所以說,設計師是真的可以塑造世界的。當你知道Logo的第一性原理。那么它的價值,作用,評判標準,所有的疑問就全部回答了。
 
1Logo是品牌的資產
一個品牌最終落到消費者心里的就是個符號和詞語。你的品牌從出生的那一刻起,這個Logo隨著你時間的積累和重復,營銷推廣的曝光,最后都將形成品牌的資產。通常來說,品牌的第一資產是品牌名,第二資產不是Logo就是廣告語。比如,麥當勞的M就屬于麥當勞的第二資產。但今年過年不收禮,收禮就收腦白金,這句廣告語卻屬于腦白金的第二品牌資產,資產排序主要看你資源投放的側重點。
大家都知道王老吉和加多寶的千億商標之戰吧?
 
廣藥集團向加多寶團隊,就王老吉這三個字的商標索賠一千個億,最后加多寶團隊被迫放棄商標和紅罐重新啟動新品牌,加多寶。假如加多寶團隊當初和廣藥集團合作的時候,有”品牌資產觀”這個意識的話,就會在合作初期,在王老吉上面加個類似老先生的Logo上去。這樣即使分家,廣藥集團拿走商標和紅罐,加多寶也能拿走一個Logo,也不至于淪落到今天兩手空空這個地步。
2品牌符號不是畫面簡潔而是心智簡潔
如何評判一個Logo的價值和好壞。假如你去問設計師,他會跟你說Logo要簡潔、要內涵。這個說法不完全正確。所謂簡潔,不是畫面上簡潔,而是要在消費者心智里簡潔。
比如,下面的Logo簡潔嗎?
 

但是不是你看一眼,或者說一次就讓你記住了。一個咬一口的蘋果,兩只牛一個太陽,黃衣服的李小龍。是不是三歲小孩都可以跟媽媽打電話說,我在門口有個李小龍的店里等你。
3Logo的可描述性和能指性
評價一個Logo的好壞有一個基本的標準,就是你不要用眼睛去看這個Logo,要這個設計師能用兩句話把這個Logo說清楚,這個Logo就算及格了。這叫可描述性,能指性。不僅是視覺符號更是聽覺符號,因為這種符號能同時用到消費者的眼睛,嘴巴,和耳朵,能大大降低轉傳播成本。
 

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